Page 14 - Zabukovec Baruca, Petra. 2020. Z odgovornostjo do družbenih spremembv smeri trajnostno odgovornega razvoja. Koper: Založba Univerze na Primorskem.
P. 14
Uvod
ningham 1972; Webster 1975; Roberts 1995; Laroche, Bergeron in Bar-
baro Forleo 2001) in »eticˇni potrošniki« (Strong 1997; Shaw in Clarke
1999; Carrigan in Attalla 2001). Konstanta navedenih pomenskih iz-
razov, povezanih z ravnanjem potrošnikov, je odgovornost, ki se po-
gosto povezuje z izrazoma eticˇno in moralno2 (Strong 1997; Carrigan
in Attalla 2001; Weeden 2008). Ugotovitve kažejo, da potrošniki svojo
odgovorno naravnanost izkazujejo z naklonjenostjo do zelenih pro-
izvodov in storitev (Jancˇicˇ 2002), zahtevni pa so tudi do družbeno
odgovornih praks podjetij in turisticˇnih destinacij (Miller 2001; Wee-
den 2002). S tem se na turisticˇnem trgu odvijajo pomembne spre-
membe na strani povpraševanja, ki jih morajo ponudniki turisticˇ-
nih storitev, bodisi na ravni podjetij ali destinacij, upoštevati in jih
z ustreznimi poslovnimi modeli, s strategijami in taktikami prilago-
14 diti, sicer je njihova uspešnost ogrožena.
Odgovornost za trajnostni razvoj turizma pomeni premik od kon-
vencionalnega strateškega razmišljanja in delovanja podjetij k filo-
zofiji holisticˇnega razumevanja in povezovanja deležnikov v turiz-
mu. To se koncˇno pokaže v vzajemni odprtosti in zaupanju ponudni-
ka ter potrošnika, kar omogocˇa vzpostavitev optimalnega sistema za
ustvarjanje dolgorocˇnih menjalnih odnosov, ki so pogoj za trajnostni
razvoj turizma (Brezovec 1998).
Temeljni namen monografije je spodbuditi in poglobiti razpravo
o vplivu odgovornosti na družbene spremembe. Z monografijo že-
limo prispevati k poglobljenemu razumevanju odgovornosti v pove-
zavi s spremembami v smeri izboljšav in razvoja turisticˇne ponudbe.
V teoreticˇnem delu monografije preucˇujemo koncept odgovornosti
v povezavi z družbenimi spremembami in ga osvetlimo z razlicˇnih
vidikov razumevanja njegove mocˇi v družbi. Raziskovanje odgovor-
nosti na ravni posameznika v vlogi potrošnika zahteva interdiscipli-
narni pristop, ki sloni na spoznanjih razlicˇnih disciplin in raziskoval-
2. Izraza etika in morala sta pogosto uporabljena kot sopomenki v skladu z raz-
licˇnimi filozofskimi paradigmami in prepricˇanji. Izraz »etika« izhaja iz grškega izraza
»ethikos« in se nanaša na znacˇaj, duševno stanje, nrav, nacˇine obnašanja v družbi.
Opira se na teorijo vrlin, ki jo je utemeljil Aristotel v delu Nikomahova etika, v kate-
rem je postavil tezo, da vsako cˇlovekovo dejanje in odlocˇanje teži k nekemu koncˇne-
mu smotru, ki velja za dobro (Aristotel 2002, 47). Etika v povezavi z moralo je znanost
o moralnem delovanju ter predstavlja teoreticˇno podlago za odlocˇanje. Etika preucˇu-
je moralo, moralna vodila in moralno ravnanje. Morala pa obsega prakticˇne nabore
pravil, ki so podlaga za rutinske odlocˇitve.
ningham 1972; Webster 1975; Roberts 1995; Laroche, Bergeron in Bar-
baro Forleo 2001) in »eticˇni potrošniki« (Strong 1997; Shaw in Clarke
1999; Carrigan in Attalla 2001). Konstanta navedenih pomenskih iz-
razov, povezanih z ravnanjem potrošnikov, je odgovornost, ki se po-
gosto povezuje z izrazoma eticˇno in moralno2 (Strong 1997; Carrigan
in Attalla 2001; Weeden 2008). Ugotovitve kažejo, da potrošniki svojo
odgovorno naravnanost izkazujejo z naklonjenostjo do zelenih pro-
izvodov in storitev (Jancˇicˇ 2002), zahtevni pa so tudi do družbeno
odgovornih praks podjetij in turisticˇnih destinacij (Miller 2001; Wee-
den 2002). S tem se na turisticˇnem trgu odvijajo pomembne spre-
membe na strani povpraševanja, ki jih morajo ponudniki turisticˇ-
nih storitev, bodisi na ravni podjetij ali destinacij, upoštevati in jih
z ustreznimi poslovnimi modeli, s strategijami in taktikami prilago-
14 diti, sicer je njihova uspešnost ogrožena.
Odgovornost za trajnostni razvoj turizma pomeni premik od kon-
vencionalnega strateškega razmišljanja in delovanja podjetij k filo-
zofiji holisticˇnega razumevanja in povezovanja deležnikov v turiz-
mu. To se koncˇno pokaže v vzajemni odprtosti in zaupanju ponudni-
ka ter potrošnika, kar omogocˇa vzpostavitev optimalnega sistema za
ustvarjanje dolgorocˇnih menjalnih odnosov, ki so pogoj za trajnostni
razvoj turizma (Brezovec 1998).
Temeljni namen monografije je spodbuditi in poglobiti razpravo
o vplivu odgovornosti na družbene spremembe. Z monografijo že-
limo prispevati k poglobljenemu razumevanju odgovornosti v pove-
zavi s spremembami v smeri izboljšav in razvoja turisticˇne ponudbe.
V teoreticˇnem delu monografije preucˇujemo koncept odgovornosti
v povezavi z družbenimi spremembami in ga osvetlimo z razlicˇnih
vidikov razumevanja njegove mocˇi v družbi. Raziskovanje odgovor-
nosti na ravni posameznika v vlogi potrošnika zahteva interdiscipli-
narni pristop, ki sloni na spoznanjih razlicˇnih disciplin in raziskoval-
2. Izraza etika in morala sta pogosto uporabljena kot sopomenki v skladu z raz-
licˇnimi filozofskimi paradigmami in prepricˇanji. Izraz »etika« izhaja iz grškega izraza
»ethikos« in se nanaša na znacˇaj, duševno stanje, nrav, nacˇine obnašanja v družbi.
Opira se na teorijo vrlin, ki jo je utemeljil Aristotel v delu Nikomahova etika, v kate-
rem je postavil tezo, da vsako cˇlovekovo dejanje in odlocˇanje teži k nekemu koncˇne-
mu smotru, ki velja za dobro (Aristotel 2002, 47). Etika v povezavi z moralo je znanost
o moralnem delovanju ter predstavlja teoreticˇno podlago za odlocˇanje. Etika preucˇu-
je moralo, moralna vodila in moralno ravnanje. Morala pa obsega prakticˇne nabore
pravil, ki so podlaga za rutinske odlocˇitve.
