Page 83 - Sedmak, Gorazd, in Almir Peštek, ur. 2015. Strateški aspekti upravljanja turističkom destinacijom / Strateški aspekti upravljanja turistične destinacije. Sarajevo / Koper
P. 83
GIRANJE ODABRANIH GLAVNIH GRADOVA EU
I SEE KAO TURISTIČKIH DESTINACIJA
Mr. Marijana Galić, doktorski student
Ekonomski fakultet u Sarajevu, Univerzitet u Sarajevu
E-mail: marijana.galic@gmail.com
Dr. Ensar Šehić
Ekonomski fakultet u Sarajevu, Univerzitet u Sarajevu
E-mail: ensar.sehic@efsa.unsa.ba
Mr. Elma Šatrović, doktorski student
Ekonomski fakultet u Sarajevu, Univerzitet u Sarajevu
E-mail: elma_satrovic@yahoo.com
SAŽETAK
Glavni cilj regionalnog i destinacijskog menadžmenta ogleda se u
uspješnoj konkurentskoj poziciji odredišta. Kvalitet strateškog planiranja i
završne strategije predstavljaju ključni faktor konkurentnosti. Sektor turizma se
smatra ekonomskom oblasti u kojoj metode rangiranja nemaju široku primjenu
niti aplikativnu upotrebnu vrijednost. Problem istraživanja je nedovoljno
istraženo stanje i pozicija grada Sarajeva u odnosu na odabrane glavne gradove
(turističke destinacije) regiona i EU. Primarni cilj rada je kreiranje
kompozitnog indikatora za rangiranje glavnih gradova kao turističkih
destinacija, primjenom z-score metode. Sekundarni cilj rada je utvrđivanje
stanja i pozicije grada Sarajeva u odnosu na odabrane glavne gradove regiona i
EU u kontekstu kreiranja strateških razvojnih pravaca Kantona Sarajevo. Metod
z-score obuhvata set podataka za 11 odabranih glavnih gradova, i to: Prag,
Bratislava, Beč, Budimpešta, Ljubljana, Zagreb, Beograd, Sarajevo, Podgorica,
Skoplje i Atena. Sekundarni podaci prikupljeni su desk metodom, analizom
službenih statističkih ureda Austrije, Slovenije, Hrvatske, Bosne i Hercegovine,
Crne Gore, Srbije, Makedonije, Grčke, Mađarske, Slovačke i Češke.
Vremenski okvir za rangiranje glavnih gradova je 2013. godina. Rezultati
ukazuju da je Beč na prvom mjestu. Nadalje gradovi su rangirani: Prag,
Budimpešta i Atena respektivno. Grad Zagreb se nalazi na petom mjestu i
pozicioniran je najbolje od svih glavnih gradova zemalja jugoistočne Evrope.
Sarajevo se nalazi na devetom mjestu i pozicionirano je bolje samo u odnosu
na Skoplje i Podgoricu. Izvodi se zaključak da je pozicija grada Sarajeva
izrazito nepovoljna u odnosu na ostale gradove. Detaljnijom analizom izvodi se
81
I SEE KAO TURISTIČKIH DESTINACIJA
Mr. Marijana Galić, doktorski student
Ekonomski fakultet u Sarajevu, Univerzitet u Sarajevu
E-mail: marijana.galic@gmail.com
Dr. Ensar Šehić
Ekonomski fakultet u Sarajevu, Univerzitet u Sarajevu
E-mail: ensar.sehic@efsa.unsa.ba
Mr. Elma Šatrović, doktorski student
Ekonomski fakultet u Sarajevu, Univerzitet u Sarajevu
E-mail: elma_satrovic@yahoo.com
SAŽETAK
Glavni cilj regionalnog i destinacijskog menadžmenta ogleda se u
uspješnoj konkurentskoj poziciji odredišta. Kvalitet strateškog planiranja i
završne strategije predstavljaju ključni faktor konkurentnosti. Sektor turizma se
smatra ekonomskom oblasti u kojoj metode rangiranja nemaju široku primjenu
niti aplikativnu upotrebnu vrijednost. Problem istraživanja je nedovoljno
istraženo stanje i pozicija grada Sarajeva u odnosu na odabrane glavne gradove
(turističke destinacije) regiona i EU. Primarni cilj rada je kreiranje
kompozitnog indikatora za rangiranje glavnih gradova kao turističkih
destinacija, primjenom z-score metode. Sekundarni cilj rada je utvrđivanje
stanja i pozicije grada Sarajeva u odnosu na odabrane glavne gradove regiona i
EU u kontekstu kreiranja strateških razvojnih pravaca Kantona Sarajevo. Metod
z-score obuhvata set podataka za 11 odabranih glavnih gradova, i to: Prag,
Bratislava, Beč, Budimpešta, Ljubljana, Zagreb, Beograd, Sarajevo, Podgorica,
Skoplje i Atena. Sekundarni podaci prikupljeni su desk metodom, analizom
službenih statističkih ureda Austrije, Slovenije, Hrvatske, Bosne i Hercegovine,
Crne Gore, Srbije, Makedonije, Grčke, Mađarske, Slovačke i Češke.
Vremenski okvir za rangiranje glavnih gradova je 2013. godina. Rezultati
ukazuju da je Beč na prvom mjestu. Nadalje gradovi su rangirani: Prag,
Budimpešta i Atena respektivno. Grad Zagreb se nalazi na petom mjestu i
pozicioniran je najbolje od svih glavnih gradova zemalja jugoistočne Evrope.
Sarajevo se nalazi na devetom mjestu i pozicionirano je bolje samo u odnosu
na Skoplje i Podgoricu. Izvodi se zaključak da je pozicija grada Sarajeva
izrazito nepovoljna u odnosu na ostale gradove. Detaljnijom analizom izvodi se
81
